【單項(xiàng)選擇題】

       1.大唐咖啡是一家創(chuàng)意咖啡店，除了給顧客提供各式美味咖啡，同時(shí)還在顧客用餐的同時(shí)免費(fèi)提供古詩集閱讀，漢服試穿、拍照等服務(wù)。大唐咖啡的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式獲得了巨大成功，其所實(shí)施的藍(lán)海戰(zhàn)略的路徑是（）。

       A.重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體

       B.跨越時(shí)間

       C.跨越戰(zhàn)略群體

       D.重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求

       【答案】D

       【解析】大唐咖啡服務(wù)的對(duì)象還是原有對(duì)象，只是增加了一些服務(wù)來滿足客戶的功能性或情感性訴求。

       2.戰(zhàn)略目標(biāo)是特定的細(xì)分市場(chǎng)，并且針對(duì)某一特定的購(gòu)買群體、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)的基本戰(zhàn)略是（)。

       A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

       B.差異化戰(zhàn)略

       C.集中化戰(zhàn)略

       D.橫向一體化戰(zhàn)略

       【答案】C

       【解析】集中化戰(zhàn)略的戰(zhàn)略目標(biāo)是特定的細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)某一特定購(gòu)買群體、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)，采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略或產(chǎn)品差異化來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略，選項(xiàng)C正確。

       【多項(xiàng)選擇題】

       3.大唐咖啡店現(xiàn)決定改變其戰(zhàn)略，但對(duì)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略還是差異化戰(zhàn)略猶豫不決，屬于兩種戰(zhàn)略均有的優(yōu)勢(shì)有（）。

       A.形成進(jìn)入障礙

       B.降低企業(yè)成本

       C.降低替代品威脅

       D.增強(qiáng)討價(jià)還價(jià)能力

       【答案】ACD

       【解析】選項(xiàng)B屬于采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，不屬于采用差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。

       4.下列關(guān)于差異化戰(zhàn)略的表述中，正確的有（)。

       A.當(dāng)顧客的需求是多樣化時(shí)，企業(yè)可以實(shí)施差異化戰(zhàn)略

       B.企業(yè)采取差異化戰(zhàn)略，企業(yè)形成產(chǎn)品差別化的成本是比較低的

       C.企業(yè)采用差異化戰(zhàn)略，可以形成進(jìn)入障礙

       D.差異化戰(zhàn)略可以為企業(yè)產(chǎn)生較高的邊際收益，降低企業(yè)的總成本

       【答案】ACD

       【解析】選項(xiàng)C，如果企業(yè)采取差異化戰(zhàn)略，企業(yè)形成產(chǎn)品差別化的成本是比較高的。

       5.甲公司是在一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)上實(shí)施集中化戰(zhàn)略的企業(yè)，下列選項(xiàng)中屬于該公司采取的戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)有（)。

       A.狹小的目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)

       B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入與競(jìng)爭(zhēng)

       C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿使已建立的差異縮小甚至轉(zhuǎn)向

       D.購(gòu)買者群體之間需求差異變小

       【答案】ABD

       【解析】采取集中化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)包括：（1）狹小的目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。（2）購(gòu)買者群體之間需求差異變小。（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入與競(jìng)爭(zhēng)。選項(xiàng)C屬于差異化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)。

       相關(guān)資訊：澤稷CPA題庫——《戰(zhàn)略》科目小測(cè)（十三）

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